東南亞旅游是中國(guó)剛開始興起“出國(guó)游”時(shí)最早的旅游產(chǎn)品。它以豐富多彩的異域風(fēng)情，不算高的價(jià)位及距離中國(guó)地理位置較近等特點(diǎn)，吸引了大量想搶先走出國(guó)門，享受異國(guó)風(fēng)情的中國(guó)游客。一時(shí)之間，東南亞旅游成為旅行社最搶手的路線，“新馬泰”更是被旅行社喻為東南亞旅游市場(chǎng)的金三角。在20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，東南亞旅游市場(chǎng)達(dá)到鼎盛時(shí)期。由于受諸多因素的影響，如今的東南亞旅游已不再是眾人哄搶的“香餑餑”。東南亞旅游格局在悄然間發(fā)生了變化，其旅游產(chǎn)品面臨升級(jí)換代。

　　南亞旅游格局發(fā)生變化菲律賓成為最大的受益者

　　內(nèi)憂外患之下，東南亞國(guó)家開始重振旅游業(yè)，各個(gè)國(guó)家的旅游局大力推行自己新的旅游戰(zhàn)略，東南亞旅游格局生變，“新馬泰”老產(chǎn)品面臨解體的危險(xiǎn)。

　　首先，從新馬泰三國(guó)的媒體營(yíng)銷宣傳上更傾向于“單飛”。泰國(guó)以“無(wú)限歡樂(lè)”作為本國(guó)的旅游特色；馬來(lái)西亞則以“亞洲之所在”為新的宣傳點(diǎn)；新加坡的營(yíng)銷宣傳更是根據(jù)本國(guó)的實(shí)際情況，量體裁衣“非常新加坡，三天玩不夠”。從這一跡象看來(lái)，東南亞市場(chǎng)的金三角為“單飛”在營(yíng)銷宣傳上各自做了充足的準(zhǔn)備。

　　其次，金三角成員把眼光投向新的合作伙伴。金三角三國(guó)中，新教破的旅游資源相對(duì)薄弱。為解決這一問(wèn)題，又想讓新加坡跳出海嘯的陰影，新加坡把印尼作為了新的合作搭檔。現(xiàn)在新家坡和印尼捆綁在一起的旅游線路，在各家國(guó)際旅行社中都開始銷售。

　　菲律賓無(wú)疑是東南亞旅游格局生變的受益者。隨著菲律賓旅游部駐京辦事處在去年7月份的成立，菲律賓在中國(guó)的旅游推廣工作得到加強(qiáng)。今年，菲律賓接待來(lái)自中國(guó)大陸的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家赴菲游客的增長(zhǎng)速度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)入境的游客人數(shù)從2004年全年的39581人增長(zhǎng)到今年上半年的45789人。中國(guó)在菲律賓國(guó)外客源市場(chǎng)中的排名迅速攀升，躋身于美國(guó)、韓國(guó)和日本陣營(yíng)。

　　這其中的原因是多方面的，但最重要的原因還是受到東南亞旅游格局生變的影響。2004年12月26日的印度洋海嘯客觀上給菲律賓帶來(lái)了意想不到的機(jī)遇。據(jù)菲律賓政府和負(fù)責(zé)旅游事務(wù)的部門預(yù)計(jì)，今年菲律賓觀光客人數(shù)將會(huì)達(dá)到300萬(wàn)，旅游收入將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年的16億美元。

　　2006-2007年中國(guó)出境旅游發(fā)展的形勢(shì)分析與未來(lái)預(yù)測(cè)